Sau nhiều năm quan sát thị trường, Fox Corporation và Disney – hai tên tuổi lớn của ngành truyền thông Mỹ – chính thức gia nhập cuộc chơi streaming với các nền tảng mới, lần lượt là Fox One và dịch vụ ESPN trả phí trực tiếp.
Không ồn ào, không phô trương, các dịch vụ này được ra mắt với một chiến lược rõ ràng: tăng trưởng có kiểm soát, ưu tiên hiệu quả và bảo toàn hệ sinh thái hiện hữu.
Streaming không còn là cuộc đua “càng lớn càng tốt”
Khác với giai đoạn đầu của làn sóng streaming cách đây 6–7 năm, khi các nền tảng đua nhau tung dịch vụ mới với tham vọng hàng chục triệu thuê bao, Fox và Disney lựa chọn một hướng đi thận trọng hơn.
Fox One – dự kiến ra mắt ngày 21/8 với mức giá 20 USD/tháng – được Fox mô tả là một khoản đầu tư “có tính toán”. Tương tự, Disney cũng triển khai nền tảng ESPN thu phí trực tiếp với giá 30 USD/tháng, tập trung vào nhóm khán giả có nhu cầu thể thao chuyên sâu.
Cả hai đều không đặt mục tiêu “bùng nổ thuê bao”, mà hướng tới phát triển bền vững và phù hợp với bối cảnh thị trường hiện tại.
Bảo toàn giá trị của truyền hình cáp
Một trong những yếu tố then chốt định hình chiến lược streaming của Fox và Disney là vai trò vẫn còn rất quan trọng của truyền hình cáp.
Dù thị trường truyền hình truyền thống đang thu hẹp, các kênh thể thao và tin tức vẫn mang lại nguồn doanh thu ổn định và lợi nhuận cao. Do đó, các nền tảng streaming mới được thiết kế để bổ trợ, chứ không thay thế hoàn toàn mô hình truyền hình cáp.
Chiến lược này thể hiện rõ qua mức giá dịch vụ tương đối cao, tránh cạnh tranh trực tiếp với gói cáp, nội dung được chọn lọc, không “mở khóa toàn bộ”, định vị rõ ràng cho nhóm người dùng chưa hoặc không còn sử dụng truyền hình cáp
Hướng tới nhóm khán giả mục tiêu rõ ràng
Fox One được kỳ vọng sẽ thu hút những người yêu thích các chương trình tin tức và thể thao của Fox nhưng không còn gắn bó với truyền hình cáp. Trong khi đó, dịch vụ ESPN tập trung vào nhóm khán giả đam mê thể thao, đặc biệt là bóng bầu dục đại học và các giải đấu lớn, với trải nghiệm xem linh hoạt hơn.
Cách tiếp cận này cho phép các nền tảng mở rộng độ phủ thương hiệu, tiếp cận nhóm người dùng mới, mà vẫn giữ được sự ổn định của hệ sinh thái truyền thông truyền thống
Một chương mới, với tư duy thực tế hơn
Việc Fox và Disney ra mắt các nền tảng streaming mới phản ánh sự thay đổi trong tư duy của ngành truyền thông: streaming không còn là cuộc chơi “đốt tiền để lấy tăng trưởng”, mà là một phần trong chiến lược kinh doanh tổng thể.
Thay vì chạy theo quy mô bằng mọi giá, các tập đoàn lớn đang ưu tiên: hiệu quả tài chính, tính bổ trợ giữa các nền tảng và trải nghiệm người dùng dài hạn
Kết luận
Fox One và dịch vụ ESPN đánh dấu bước chuyển mình của các “ông lớn” truyền thông trong kỷ nguyên streaming trưởng thành. Không đặt nặng việc trở thành hiện tượng, các nền tảng này được xây dựng với mục tiêu phát triển ổn định, bền vững và phù hợp với chiến lược dài hạn.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh và chi phí nội dung ngày càng cao, đây có thể là hướng đi thực tế hơn cho ngành truyền thông toàn cầu trong giai đoạn tiếp theo.
